„Wie man Schritt für Schritt zu einer unverwechselbaren Personenmarke wird“
⭐⭐⭐⭐⭐
Beim Lesen dieses Buches habe ich mich ganz schnell gefragt: Wer gibt mir hier überhaupt diese schlauen Tipps?
Wer viel liest, kennt die Problematik: In so vielen Büchern wird alter Wein in neuen Schläuchen niedergeschrieben. Mir sagte der Name „Torben Platzer“ vor meiner Leseerfahrung nichts. Daher habe ich ihn gegoogelt und musste zu meinem Erstaunen feststellen: Er ist ein YouTube-Star mit über 500.000 Follower. Wow! Ab dem Moment war ich wirklich neugierig.
Das Buch „Self Made Branding“ (Anzeige) zeigt den Leser:innen gut strukturiert den Weg zu einer Personenmarke auf. Was sind die wichtigsten Elemente, um auf Social Media Plattformen richtig erfolgreich zu sein?
Folgende Themen behandelt Torben Platzer u.a. in seinem Buch auf 300 Seiten:
- Welche Social Media Plattformen für wen geeignet sind und wie gut sie kombiniert werden können
- Was eine Personenmarke ausmacht
- Neun Schritte zu einer Personal Brand
Hilfreich finde ich die jeweiligen Checklisten am Ende jedes Kapitels. Damit haben die Leser:innen immer eine gute Zusammenfassung und können das Gelernte leichter in die Tat umsetzen.
Das Pro und Contra zum Buch
Zum Schreibstil: Ich finde das Buch gut geschrieben. Natürlich bin ich kein Literat, aber mir hat seine Begeisterung gefallen, die teilweise auf mich übergesprungen ist. Man merkt seine Begeisterung in vielen Themen, bei denen er auch mehr in die Tiefe geht.
Hier möchte ich die Positionierung vor allem herausheben: Was macht dich als Person besonders? Was begeistert dich und differenziert dich von anderen? Dazu gibt Torben Platzer gute Beispiele.
Ein weiterer wichtiger Schritt zu einer Personenmarke ist für Torben das Erstellen eines Content-Clusters (Themenblöcke). Der Ausgangspunkt davon ist zunächst dein Oberthema. Anschließend schaut man sich die allgemeine Meinung zu dem Thema an. Torben nennt hierbei 3 Beispiele:
- Mit veganer Ernährung kann man keine Muskeln aufbauen.
- Das Abitur ist die wichtigste Grundlage für den weiteren Erfolg im Leben.
- Du musst SEO betreiben, um im Internet gefunden zu werden.
Diese Mainstream-Meinungen könnten Personenmarken jetzt neu interpretieren, damit Konventionen brechen oder einen anderen Blickwinkel einnehmen. Mit den 3 Beispielen könnte das so aussehen:
- Entgegen der allgemeinen Ansicht: Der Creator ist ein Fitnesstrainer, der sich ausschließlich vegan ernährt und dennoch nachweislich Muskelmasse aufbaut und diesen Weg mit seinen Fans, Followern und Abonnenten teilt.
- Entgegen der allgemeinen Ansicht: Der Creator hat selbst kein Abitur gemacht, baut trotzdem gerade erfolgreich ein Startup auf und dokumentiert diesen Weg über Social-Media.
- Linear zur allgemeinen Ansicht: Der Creator ist jemand, der SEO auf einfache Art und Weise erläutert und aufzeigt, wie andere die ersten Schritte für ihr Unternehmen gehen können, um ihre Auffindbarkeit im Netz zu verbessern.
Insbesondere beim letzten Beispiel habe ich mich ertappt gefühlt 😀 Mit meinen SEO-Büchern, YouTube-Videos und Vorträgen habe ich es genau so gemacht und wurde damit bekannter.
Es war aber nicht alles gut. Manch andere Themen, wie mein Lieblingsthema SEO, behandelt er extrem kurz und oberflächlich.
Sicherlich: Das ist nicht das Kernthema bei Personal Branding. Doch wenn es Erwähnung in seinem Buch findet, sollte er aus meiner Sicht auch praktische Tipps zum Umsetzen gegeben. Was kannst du sonst mit dem Gelesenen anfangen?
Fazit
Gerne gebe ich euch ein Zitat von Torben mit auf den Weg, welches mich zum Nachdenken angeregt hat:
„Social Media ist kein Verkaufsgespräch! Wenn du Social-Media-Kanäle starten möchtest, nur um diese möglichst schnell zu monetarisieren, dann lass es lieber.“
Der Titel „Self Made Branding“ klingt verheißungsvoll und erfüllt auch absolut die Erwartungen. Das Buch ist leicht zu lesen – die Schriftgröße und Font sind angenehm.
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