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Der größte Campingwagenhändler europaweit: Das ist unser Kunde InterCaravaning. Seit einigen Jahren betreibt die InterCaravaning Freizeit GmbH einen eigenen Online-Shop mit großer Vielfalt an Campingprodukten. Die Herausforderung: Eine Shop-Strategie zu entwickeln, mit der die Zielgruppen erreicht werden – und dabei halfen wir von Beginn an. Das Ziel: Eine exzellente Sichtbarkeit in Google und InterCaravaning in den Suchergebnissen zur Nummer 1 zu machen.
Folgende Positionen belegte der Online-Shop von Intercaravaning.de im 2. Quartal des Jahres 2021:
Die Maßnahmen
Wir starteten mit einer ausführlichen Suchmaschinenmarketing-Strategie für SEO und SEA, um schnellstmöglich die Wettbewerber zu übertrumpfen. Der Fokus zu Beginn lag vor allem auf dem Lower-Funnel, also den ertragsreichen Suchbegriffen.
Wir erstellten eine sehr detaillierte Keywordmap, die vor allem transaktionsorientierte Keywords berücksichtigte. Diese sollten vor allem auf die Kategorien des Online-Shops abzielen. Produkte tauschen sich öfters aus, sodass diese weniger stark im Fokus standen. Hierbei ging es vor allem bei der Priorisierung der Keywords um die schnellen Erfolge: welche Keywords stehen auf der 2. Seite in Google und können so schnell auf die Positionen 1-3 gebracht werden?
Mithilfe vieler SEO-Tools untersuchten wir die Technik. Ein großes Feld bei so umfangreichen Online-Shops mit mehreren Tausend Produkten ist die Indexierung, sodass die Produkte und Kategorieseiten in Google auffindbar sind. Filter und Suchergebnisseiten des Shops sollten nicht indexiert werden. Das war zu Beginn vor allem der Fokus der technischen Analyse.
Wir estellten final einen Maßnahmenplan für die Inhalte, sodass die definierten Keywords umgesetzt werden. Bei so vielen Kategorieseiten muss hier unbedingt eine gute Priorisierung auf die schnellen Erfolge und vor allem ertragsreiche Produkte stattfinden.
Die Erfolge
Aufgrund vieler technischer Hindernisse verschleppte sich der Erfolg ziemlich. Doch nach und nach zeigten die Optimierungsmaßnahmen ihre Wirkung und erzeugten ein extremes Wachstum in der Sichtbarkeit in Google:
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